开学玩直播!百度手机助手打造直播营销里程碑

又到一年开学季,百度手机助手作为安卓第一利用分发平台,捉住这一机会,9月5日至9月9日,联动6大年夜超人气网红主播,以门生群体为切进口,打造了#开学玩什么#创意主题直播...


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又到一年开学季,百度手机助手作为安卓第一利用分发平台,捉住这一机会,9月5日至9月9日,联动6大年夜超人气网红主播,以门生群体为切进口,打造了#开学玩什么#创意主题直播活动。这次活动创造了135万人同时在线不雅看,1223万人累计收看的惊人成就,堪称直播×网红×品牌营销模式的成功典范。

百度手机助手这次之以是选择直播+网红+品牌的营销模式,一方面是由于直播本身具有形式多样、用户真实临场感和双向互动的上风,突破了传统营销形式中品牌与用户之间的维度隔阂,能够更立体、清晰地通报品牌信息;另一方面则是由于百度手机助手品牌的范例用户群体便是18-23岁的男性用户,与直播老例受众吻合。

在平台选择方面,百度手机助手综合各直播平台的上风后,选择了不停播与映客作为这次活动的直播阵地。此中,不停播因为依托于微博,具有得天独厚的流量和资本上风,其天然的社交媒体属性对付扩散话题、提升活动热度供给了便利;映客作为首推“全夷易近直播”观点的直播平台,积累了大年夜量素人网红资本,对应的粉丝资本垂直度高,且与百度手机助手受众属性雷同等。

除了直播平台选得好,这次百度手机助手联动的6位主播—“自黑女王刘闻雯”、“百万粉丝当红医师小师妹Ruby”、“美搭一姐商总甜素纯”、“第一美食主播潘潘猫”、“映客女王二姐Alice”、“不停播女神Mx沫浠”的粉丝都以年轻大年夜门生为主,不仅人气飞腾、自带流量,而且每位长于的领域从旅行、中医、穿搭、美食、健身到美妆各不相同,并都与“开学玩什么”的主题相符合,在凸起主播小我风格的同时,兼顾了直播整体的统一性。

百度手机助手“开学玩什么”直播活动成功的关键在于内容与互动慎密结合。从受众启程,直播不雅众必要的不是常识点密集的说教,也不是毫无内容的假嗨,而是与主播或者主播所代表的品牌的双向交流与陪伴。

为了能让不雅众在直播历程中始终维持飞腾的互动和评论热心,百度手机助手选择了“开学玩什么”这一当下热门且接地气的主题,开脱逝世板、生硬的营销术语,充分发挥6位主播各自的特色,比如在9月7日的直播中,商总甜素纯就约请不雅众对她的穿搭进行打分,引发不雅众的对话or吐槽欲望,实现与不雅众的强互动,再顺势引出百度手机助手海量穿搭APP下载的品牌信息,效果显明。

“让不雅公愤刷存在感”的要领贯穿全部“开学玩什么”直播活动,除了约请不雅众打分,百度手机助手还将互动游戏与福利相挂钩,不雅众答对相关问题,才能有时机得到“烤箱”、“手机”等一系列福利,并且使用红包福利带动现场气氛。之以是采取送福利发红包这种简单的要领,则是斟酌到直播具有极强的流动性,越简单的要领越能在短光阴内刺激到不雅众,从而留住不雅众。

总的来说,百度手机助手“开学玩什么”直播活动的成功,在于将品牌、内容与平台相结合。有代价的内容、精准的受众与相宜的场景跟平台,再借助主播们的声量和话题,粉丝和明星网红之间的沟通连接才会创造出无限的代价。

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